六年磨剑，厚积薄发
一反电梯展会平实庄重的常态，5月10日到13日，上海华美电梯装饰有限公司（下文简称华美）在第三届中国国际电梯展上，用承载着其独特美学设计创意和先进装饰工艺技术的8款电梯装饰展品以及玫瑰金色轻奢华丽的展厅，打造了一场电梯装饰美学大赏。
步步伏笔：蓄势四年品牌发力
当然，单凭一次展会就促成华美的成功，未免有些夸大其词。事实上只要将所关注的时间线拉回四年前，就能发现华美围绕着“两年一届的电梯展”所做的渐进式品牌塑造及推广策略，其中包括企业核心形象的确立，以及接下来它是如何一一步步与产品、管理和服务的发展相生相益，助力企业、产品及品牌的升级跨越。宏大的品牌营销背后，事件发生的时间从四年前到现在到未来，事件的每一步都有着自己的前因后果，说是草蛇灰线、环环相扣、步步伏笔，丝毫不为过。
溯源：上海华美的品牌背景
2016年是上海华美成立的第13年，当市场范围也随之拓展到全国的时候，企业开始有序梳理自己的产品格局，把战略目光投向国际，这样的状态需要品牌层面的聚焦；国际电梯装饰市场的竞争格局也需要品牌的统一发声和一个清晰的形象识别度。
在这样的背景下，华美开始回到整合与分类的思考逻辑。
企业现有项目是其13年来的成果和资源，是极具竞争力的平台。尤其是进入2016年，这个平台更加的完善和体系化。拥有国际视野的华美，以创意、设计、品质和工艺为核心的优质电梯装饰产品，完成了企业的全生命周期产品的布局，更全面的满足了客群多元化的需求；在好产品的载体之上，以安装售后为核心的好服务在各项目落地；最终，在好产品和好服务的基础之上，以“美学”为核心的电梯装饰，才有了在内容建设和动作层面实现品牌标准化的可能。
与此同时，在好内容完成的情况下，华美的国际化品牌战略开始出现崭新的格局，所以有了在今年上海国际电梯展上看到的华丽呈现，有核心的美学内涵也有表征上的美学创意。
《2012电梯展》与一场“美学”探讨
2012年的广州电梯展。华美基于对产品的深入分析，对电梯这种钢铁锻造的工业品及其美学形象都有了进一步的解读。工业品以“集约、高效”为本质，美学探讨的是“人与物”之间的关系，发乎内形于外，虚实相生相制。这与日本的两位设计巨匠“隈研吾”“原研哉”的“负空间”理论和“减法设计”理论的本质不谋而合。新的美学理念推动着华美新的VI诞生。如华美LOGO的设计：SHM→HUAM→I : UAM，在I和U之间隐藏了H。
我们（I）通过不断创新承诺：带给使用者（User)舒适的乘坐体验，丰富多变的空间艺术（Art)享受，以及独具现代感（Modem）的美学之赏，这正是华美对电梯空间设计的人性化思考。
借势《2014电梯展》打出“美学品牌”
在2014年的电梯展上，华美的主题是“艺术美学之旅”，将新的美学理念从更多维度进行展现，在展会筹划上思路也更加清晰。在展台设计借鉴了许多艺术大师对于结构和空间美学的解构思路，与常规开放式展厅不同，采用了厅用了包围式的设计，表达了对每一个作品的珍惜，对美学的追求。
“美”的魔力：企业文化内延之美
品牌是企业文化的缩影，有时也会成为启明星。企业的品牌被赋予实实在在的内涵：上海华美 美学装饰。在外延之美塑造品牌，内延之美营造企业文化。在后续运营发展的过程中，华美建立起了极富“人文色彩”的企业文化。2014年年会，短片《因为有你》中温暖的画面和感人的场景感动了华美的所有员工。
金总亲自带队，用了8天时间，一行5000公里，走访了15个地方拍摄制作而成。收集了来自生产车间、组装车间、工程部、技术部、质量部、技术部、销售部、计划部的41名员工家人的无尽祝福与思念。
2015年的年会，延续了《因为有你》的思路，以两位华美资历最深的两位员工与企业共同成长的故事为核心，策划了影片《兄弟，在路上》，传递企业精神，表达对员工的关怀与温暖。
2016华美品牌国际化格局初现
在刚刚过去的2016国际电梯展，华美光芒还在，在公司员工连续奋战55个日夜后，充满创意和设计感的八款产品诞生。
一位来自阿根廷的客户在参观完《光年》后，为其富有创意的设计和产品制作工艺所折服，强烈要求将其购买收藏，但被金总婉拒，这是
有史以来购买电梯作为收藏品首例。
在展会进行的几天里，华美玫瑰金色的展厅里人气爆棚。很多国内外的客户慕名前来洽谈商机，最终来自包括澳门、伊朗、阿根廷等地
的客户与华美签订了两百余台订单。
在媒体传播方面，在开展当天召开媒体见面会为展会造势，传播渠道一方面利用利好的传播内容抢占行业权威媒体头条或者重要版面，
另一方面跨越多类型网络媒体资源覆盖为展会宣传造势。
百台电梯展：2018且看上海华美如何起飞
两年一次的电梯展是整个电梯行业的盛会，对于华美来说更像是成长的节点，两年为期，对行业对自己交出发展的答卷。道禾为此将做一个大胆的期许：上海华美将以企业名义举办“2018年上海华美百台电梯展”。百台电梯展将会开创电梯行业前所未有的大场面，为电梯行业塑造一个全新的标杆，借此6年期的上海华美国际品牌塑造将会交出一份令人满意的答卷。
6年为期，等待绽放
在整个品牌塑造的周期中，2016年的国际电梯展上海华美“为美而生”的展会的成功营销是一次非常重要的节点。此时，企业不论是实力内核还是品牌外延都已经到了相对纯熟的境界，成为两年后华美品牌起飞的坚实跳板。品牌运动的成功需要系统化的品牌策略与循序渐进地执行，更需要企业领导者对于品牌战略的理解与坚持，格局与果敢。如此，品牌公司作为品牌运动的发起与推行者，才能同接受服务的企业思行合一，勠力同心，在企业品牌传播与企业文化塑造中，面对行业机会果断发力。
